手机版
位置:筑能财经 > 聚焦 >

万物皆可跨界,IP联名如何玩出圈?

来源:壹点网 | 2022-05-30 14:46:27

近年来Z世代当道,迎来了消费升级与消费者主体的转变。在日新月异的新消费浪潮下,品牌也逐渐打破圈层文化,呈现出新视觉、新活力。

众多品牌热衷于借助跨界营销,寻求强强联合的品牌协同效应,以实现1+1>2的的营销效果,将「万物皆可联名」发挥到了极致。

喜茶联手藤原浩推出新品“黑TEA”,农夫山泉旗下饮品尖叫与奥特曼的联名限定款,真真老老联名百事可乐推出可乐粽......联名的不少,但出圈的却不多。当食品饮品圈跨界越来越卷,品牌如何才能掌握跨界联名的流量密码?

瑞幸与椰树推出的椰云拿铁刷屏、好利来限定联名款争相打卡......这些联名的出圈其实是有迹可循的。

瑞幸咖啡 x 椰树 调性擦出火花

前段时间瑞幸与椰树的联名频频刷屏各大网络,一个主打椰奶的椰树,一个凭借超人气单品“生椰拿铁”大火的咖啡品牌瑞幸,两大玩椰子的品牌强强联合,推出了生椰新品。

此次联名火出圈的引爆点,自然是延续了椰树椰汁又土又潮的“Word风”经典包装设计,加上有趣会玩社媒传播和互动的创新营销,短时间内引发网友们高度的关注与热议,带来了曝光度与话题热度。

椰树作为一个有着34年历史的国民老品牌,34年来首度跨界联名,选择与年轻新潮的瑞幸合作,焕新其品牌年轻化活力,拉近了与年轻消费群体的距离。

而瑞幸对说,与椰树椰汁的合作不仅可以强化自身“生椰”的标签,更是利用此次联名的事件营销给新品导流量,打造人气单品,拉爆销售业绩。

两个各具独特风格与国民度的品牌,通过此次联名,互相打入了对方的用户群体,不仅吸引了80、90后群体,也借机打开了Z世代的市场,达到了双赢的局面。

好利来x 三丽鸥 流量转化“留量”

频繁联名的好利来,仅今年上半年已经相继与宝可梦、奥特曼、泡泡玛特、奥利奥、三丽鸥5个品牌IP合作推出多款联名新品,在网红道路上越走越远。

在520之际,好利来携手三丽鸥家族的大耳狗和美乐蒂带来难以拒绝的浪漫惊喜,全新推出了「大耳狗云上派对」、「大耳狗天空茶会」、「美乐蒂梦幻乐园」、「美乐蒂野餐趴」等多款联名新品与联名周边。

软萌可爱的造型,搭配香甜奶油慕斯与清新网红口味的蛋糕夹心,高颜值甜品抓住了不少年轻人的心,迎合了女性消费群体的喜好,受到了众多消费者的争先打卡。

好利来通过借力消费群体对知名IP的品牌认知,收割了粉丝经济的同时实现了较低成本的品牌曝光,另一方面融合自身优势,开发出品质、颜值兼具的产品,也拉开了与同类产品的差距,增强了自身竞争力。

锦华 x tokidoki 品味

今年端午,锦华再次携手tokidoki推出两款端午粽礼,其中「缤纷·粽享礼」礼盒结合tokidoki梦回汉唐系列形象全新呈现,以一袭缤纷潮酷玩味端午范儿。

锦华作为一个专注时尚高端伴手礼的品牌,一直主张以时尚潮流的方式重新演绎中华传统。

自2017年凭借超前的创新理念与强大的品牌势能,拿下了国际知名潮牌tokidoki的中国区域总授权,锦华便开启了其潮流跨界之路。

多年来锦华先后与施华洛世奇、哪吒、特斯拉等知名潮流品牌/IP合作,推出了多款极具艺术价值的饼礼,让锦华贴上了“大胆前卫”、“时尚潮流”的个性品牌标签。

锦华选择与调性及理念相契合的品牌IP合作,借助双方品牌影响力,与年轻群体建立更紧密的连接,从而提升品牌文化附加值。与此同时,锦华在品牌与格调的渗透融合间,诠释出其对“艺术与美味”完美结合饼艺的追求,达到了事半功倍的效果。

永璞咖啡 x LittleDayz 思维突破圈层

近日,永璞咖啡与小众野餐品牌LittleDayz Boutique推出“春日出游”的联名限定礼盒,内含永璞咖啡液、风筝与手提袋的限定周边,将便携咖啡融入深受年轻群体喜爱的野餐场景,带来不一样的美学新鲜体验。

作为业内的“跨界狂魔”,永璞成立初期便通过大量的联名扩大其品牌影响力,如hello kitty、盒马、东北大板、《奇葩说》等,涉及品牌、文创、影视等多个领域,已获得一定声量和影响力。

对于一个新消费品牌,选择与品牌IP联名的宣传推广方式有着重要的意义。一方面在知名品牌IP的帮助下,永璞可以赢得消费者的信任感,迅速占领用户心智,极大提升品牌曝光度与知名度。

另一方面,与众多小众品牌联名合作,可以帮助永璞触达不同圈层中的用户,扩大圈层影响力,获取大量的话题度,加强自身的品牌印记,实现共赢的实际效果。

万物皆可跨界,IP联名新品层出不穷,标签式的logo联乘套路,难以得到消费者的买账。唯有深耕产品创新,从内容上抓准消费者内在需求,通过品牌IP文化赋能,打造出自己“新的风格”,才能掀起了一股跨界联名“新风尚”。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

精彩放送

新闻资讯

  1. 基金投资须避免追涨杀跌
  1. 公募基金规模和数量创历史新高 基金投资须避免追涨杀跌
  1. 暴跌私募大佬怎么看?董承非重磅发声:不建议此时卖!“少打开账户,避免情绪干扰做出错误的决策”
  1. 创金合信基金评调降外汇存款准备金率:本次下调幅度偏谨慎 意在纠偏市场对人民币短期快速贬值的预期
  1. 食品饮料筑底反弹领涨大盘,疫情影响或已见底
  1. 中证1000ETF(512100.SH)连续第4日获资金增持,盘中再度吸金超1亿
  1. 艰难时刻 回看那些年我们经历的暴跌
  1. A股失守3000点 短期市场还面临哪些挑战?
  1. 沪指跌破3000点 该贪婪还是恐惧?
  1. A股跌了 基金“瘦”了 拐点何时到来?
  1. 基金一季度逆势加仓标的曝光
  1. 冷静应对波动 基金呼吁“看长做长”
  1. 公募REITs将开通扩募渠道 资产定价公允性备受关注
  1. 25家公募纵论A股发展底气:坚定稳增长信心 强化价值投资动力
  1. 广发基金:三大因素带动市场下跌 磨底阶段需要更多耐心
  1. 公募基金点评A股大跌:短期市场仍将面临一定压力 长期机会大于风险
  1. 大成基金:静待稳增长政策落地 下半年反弹可期
  1. 诺安基金市场点评:稳增长政策将推动实体经济恢复 中长期仍有修复行情
  1. 泰达宏利基金:3000点被击穿,聪明投资者往往失落之余更注重左侧机会
  1. 聚焦高端制造与医药、消费等五大方向 工银瑞信基金再推权益新品
  1. 浦银安盛基金4月25日市场点评: A股整体持续走弱 底部区域等待修复行情
  1. 宁德时代(300750.SZ)失守400元大关,新能源ETF(516160.SH)逆市吸金
  1. 星石投资:目前市场情绪正处于极端悲观的状态 此阶段具有较好的中长期性价比
  1. 中证1000ETF(512100.SH)盘中获近5000万资金加仓,年内份额增长超20%
  1. 博时宏观观点:消费和低估值风格表现居前 继续围绕红利价值与通胀链配置
  1. 创金合信基金首席策略分析师王婧:市场短期仍然承压
  1. 中国铝业(601600.SH)跌近7%,有色金属ETF(512400.SH)跌超5%,盘中逆市吸金超千万
  1. 海富通基金胡耀文:市场处于磨底期,关注低估值、高股息等板块
  1. 招商基金A股市场异动点评:短期市场仍然会面临一定压力 中长期配置机会也将逐步显现
  1. 中融基金:当前时点市场下跌空间相对有限,未来会逐步好转
  1. 云访工厂:走进施耐德电气,探索零碳工厂的奥秘
  1. “固收+”迎来配置窗口期 中加聚享增盈债券基金正在发行中
  1. 深耕客户陪伴 景顺长城启动“认识你的基金经理”系列投教活动
  1. 基金迎来低位布局良机 华夏时代领航4月29日发行
  1. 能否成为后市反弹主力军 基金经理研判大消费投资机会
  1. 基金一季度持股曝光 损失较大宁德最重仓
  1. 8家公募基金公司上报 首批碳中和ETF产品
  1. 中欧基金:通胀预期不断升温
  1. 基金隐形重仓股曝光 成长性行业获重点布局
  1. 收益缩水热情降温 基金打新追求“有效入围”
  1. 华宝基金李栋梁:择机而动 追求长期稳健的收益
  1. 市场震荡引发规模缩水 年内51只基金清盘
  1. 百亿私募一季度大跌9.14%,超九成亏损!冠亚军大滑坡,平均浮亏超20%
  1. 满足震荡市下闲钱理财需求 招商基金推出同业存单指数基金
  1. 公募REITs迎发展新机遇
  1. 不惧业绩承压 百亿级私募布局忙
  1. “宁王”众星捧月 公募一季报有哪些看点
  1. 一季度公募FOF规模环比增近10% 股票型基金近三年首次下滑
  1. 一季度公募微降仓位 深挖高景气度行业结构性机会
  1. 快手前副总裁赵丹阳受贿、侵占756万余元 一审被判七年
  1. 猪价进一步筑底,借道农业ETF(159825)便捷布局猪周期
  1. 宁德时代(300750.SZ)涨超2.4%,新能源ETF(516160.SH)跌幅收窄
  1. 中证1000ETF(512100.SH)跌超1%,盘中逆市吸金超4000万
  1. 一季报披露!天弘基金主动股票团队:精选优质标的,相信时间的价值
  1. 天弘基金“固收+”团队一季报展望:转债和股票很有吸引力
  1. 明星基金“开门迎客” 释放中长期入场信号
  1. 多家基金获批同业存单指数基金产品
  1. “宁王”跌破万亿市值,明星基金经理一季度越跌越买,估值收缩已近尾声?
  1. 摩根士丹利华鑫基金施同亮:下半年经济有望见底回升,关注“稳增长”受益资产
  1. 亏740亿美元!全球最大主权财富基金两年来首次季度亏损
  1. 部分公募REITs公布首季业绩:两只产品数据为“负” 管理人详解内情
  1. 公募基金定增遇冷 总额与数量均同比下降
  1. 个人养老金制度落地 养老FOF规模有望扩张
  1. 浦银安盛基金4月21日市场点评:A股市场持续震荡 中长期投资价值已显现
  1. 融通基金权益投资总监邹曦:A股市场的重要底部已逐步显现
  1. 周期板块表现低迷,中证500跌幅近2.5%
  1. 华夏基金微策略:市场信心不足 指数延续筑底
  1. 证监会:抓紧出台个人养老金投资公募基金配套规则制度
  1. 去年营收未达目标 元气森林在蓝海还能游多远?
  1. 东方财富(300059.SZ)涨超2%,证券ETF基金(512900.SH)冲高涨逾1.5%
  1. 房地产ETF(512200.SH)跌1.60%,年内吸金近17亿
  1. 百亿基金经理至暗时刻上阵安抚:我和家人都买了自己的基金 你的情绪波澜我都懂
  1. 五个问答 带你了解中短债基金
  1. A股又遇大跌 定投坚持不下去了怎么办?
  1. 券商系公募业绩“揭榜”,方正富邦基金、中信建投基金等管理规模近500亿,利润“贡献度”不足1%
  1. 扩募“箭在弦上” 上新动作频频 公募REITs阵容年内料将持续扩充
  1. 基金一季报陆续披露 部分仍处高股票仓位运作
  1. 第二批6只同业存单指数基金获批 参与机构称配置优势明显
  1. 招商基金A股市场异动点评:五大因素压制市场 未来将更加强调确定性
  1. 招商中证同业存单AAA指数基金获批待发
  1. 泰达宏利基金:业绩拖累板块回调,市场焦点存在微妙改变
  1. 债基频遭大额赎回 平安惠隆纯债等4只基金同日公告提高净值精度
  1. 创金合信基金王婧:A股短期面临盈利下行和流动性宽松受阻的双重压力 市场或仍将进一步寻底
  1. 快手-W(1024.HK)涨1.5%,香港科技ETF(159747.SZ)全天强势
  1. 宁王跌破万亿,阳光电源跌停!光伏新能源赛道熄火?
  1. 紫金矿业(601899.SH)跌超3%,有色金属ETF(512400.SH)盘中逆市吸金
  1. 顶流明星基金经理最新调仓:葛兰逆市连续加仓迈瑞医疗,刘格菘增持阳光电源
  1. 嘉实金牛指基矩阵再添重磅新丁 首批科创信息技术ETF(588104)即将登场
  1. 降准如何影响市场流动性和我们的钱包
  1. 内容“搬运工”的好生意 知网是否织就一张“垄断网”?
  1. 听说 固收+ “稳稳的幸福”没了?
  1. 如果现在是底部 应该买点啥?
  1. 湘财基金13只权益基金年内11只跌超9% 4只跌超30%
  1. 新能源主题基金一季报披露 调仓换股动向曝光!
  1. 百亿级私募一季度持仓浮出水面 看好困境反转机会
  1. 关于微笑曲线、复利奇迹 90%的人不知道的定投真相
  1. 1165只私募基金发出净值预警 近七成跌破止损线
  1. 上游资源品量价齐升 博时上证自然资源ETF(510410)投资价值凸显
  1. 基金一季报陆续发布 部分主动权益类基金一季度高仓位运作
  1. 天弘基金2021年实现净利润18.17亿元